© Shutterstock

Nastala změna -

Sociální sítě se zásadně změnily. Z místa, které sloužilo k navazování kontaktů a sdílení momentů, se staly mocným obchodním nástrojem.

© Shutterstock

Je to vše jen o byznysu? -

Tato změna je pro mnoho drobných podnikatelů pozitivní. Pro jednotlivce však přináší důležitou otázku: Jak moc je přijatelné sdílet a zpeněžovat svůj osobní život online?

© Shutterstock

Netradiční postup -

Novým trendem je, že influenceři posouvají osobní branding do nových výšin a využívají své slzy jako měnu pro navázání kontaktu s publikem a v konečném důsledku i pro propagaci produktů.

© Shutterstock

Nový trend -

Lidé nyní používají termín „plačící influenceři“ pro influencery, kteří ve svém obsahu používají pláč nebo emotivní momenty.

© Shutterstock

Je za tím něco víc? -

Zpočátku to může vypadat jako další internetový trend nebo dokonce jako upřímný pokus o spojení s ostatními, kteří čelí podobným výzvám. Odborníci však tvrdí, že jde o hlubší strategii.

© Shutterstock

Být opravdový -

Díky velkému množství reklamy a sponzorovaného obsahu na internetu je zranitelnost – dříve považovaná za slabinu – nyní něčím, co lidé vyhledávají.

© Shutterstock

Ale co teď znamená „opravdový“? -

Influenceři si tohoto zájmu všímají a využívají svou emoční otevřenost, aby působili přístupněji. Hranice mezi skutečnými emocemi a hraným projevem je však často nejasná.

© Shutterstock

„McVulnerability“ -

„McVulnerability“ je termín, který vymyslela spisovatelka a psycholožka Maytal Eyalová, aby popsala to, co považuje za povrchní a uhlazenou verzi zranitelnosti, která se objevuje na sociálních sítích.

© Shutterstock

Bez hloubky -

Na rozdíl od skutečné emocionální otevřenosti je „McVulnerability“ určena na sociální sítě a nabízí emocionální spojení s publikem bez větší hloubky.

© Shutterstock

Masová produkce obsahu -

Tito influenceři nabízejí „syntetickou verzi zranitelnosti, podobnou fast foodu – masově vyráběnou, snadno dostupnou, někdy lákavou, ale bez skutečné výživy.“

© Getty Images

Spojení srdce a peněženky -

Eyalová se také zabývá konceptem „emocionálního kapitalismu“ – myšlenkou, že emoce se v digitální ekonomice staly produktem.

© Shutterstock

Emocionální kapitalismus -

Tento termín vytvořila socioložka Eva Illouzová a upozorňuje na to, jak se emoce staly zbožím na digitálním trhu, které je hluboce propojeno s marketingem a konzumem.

© Getty Images

Impulzivní nakupování -

Studie zjistily, že častější používání sociálních sítí vede k impulzivnějšímu nakupování. Tato tendence je výrazně silnější, pokud diváci cítí ke sledovanému obsahu emocionální vztah.

© Shutterstock

Marketing zranitelnosti -

Emocionální obsah je dnes základním marketingovým nástrojem. Sdílením zranitelných momentů vytvářejí influenceři pocit důvěrnosti se svým publikem, což následně zvyšuje angažovanost diváků a podporuje prodej.

© Shutterstock

Znepokojivé dopady -

Jedním z nejškodlivějších důsledků tohoto chování na sítích je to, že začíná nekonečný cyklus.

© Shutterstock

Nekonečný cyklus -

Lidé se stávají materialističtějšími, což vede k větší osamělosti, a ta je nutí kupovat ještě více věcí.

© Shutterstock

Zpeněžení emocí -

Například hvězda YouTube Trisha Paytas často sdílí emotivní videa, na kterých pláče, a kombinuje tak silné emoce se sebepropagací.

© Getty Images

Zpeněžení emocí -

Ve videích jako „Reakce na má smutná a osamělá videa“ vytváří záměrnou smyčku – pláče při sledování svých vlastních emotivních videí z minulosti a pak tento moment využívá k prodeji svých produktů.

© Getty Images

Nadměrné sdílení osobního života -

Sdílení osobních problémů může ostatním pomoci, ale nadměrné sdílení kvůli lajkům a zhlédnutím může mít také škodlivý účinek.

© Shutterstock

Ztráta kontaktu -

Eyalová upozorňuje, že čím více influenceři využívají svou emoční otevřenost pro obsah, tím větší je riziko, že ztratí skutečnou podstatu zranitelnosti.

© Shutterstock

Co je to zranitelnost? -

Svou virální TED přednáškou z roku 2010 a knihou Daring Greatly přinesla výzkumnice a sociální pracovnice Brené Brownová revoluci v chápání zranitelnosti. Zbavila ji nálepky slabosti a redefinovala ji jako „zdroj lásky, sounáležitosti, radosti, odvahy, empatie a kreativity.“

© Getty Images

Nová vrstva problémů -

Její práce inspirovala mnoho lidí, ale způsob, jakým sociální sítě dnes využívají zranitelnost k byznysu, přinesl novou vrstvu problémů.

© Getty Images

Skutečná zranitelnost vs. „McVulnerability“ -

Skutečná zranitelnost je riskantní – znamená být otevřený bez jistoty výsledku nebo odměny. Naproti tomu „McVulnerability“ umožňuje influencerům svou emoční otevřenost kontrolovat, což jim usnadňuje sdílení bez skutečných důsledků hluboké intimity.

© Shutterstock

Tak blízko, přitom tak daleko -

Digitální platformy sice usnadňují vcítění se do druhých, ale tyto interakce často postrádají hloubku skutečné empatie. „McVulnerability“ může vytvářet falešný pocit blízkosti, který je v konečném důsledku nenaplňující.

© Shutterstock

Opravdová komunita? -

Matky influencerky například často sdílejí obsah o problémech mateřství a zaměřují se na novopečené matky, které hledají podporu. Zatímco někteří z těchto influencerů skutečně poskytují užitečné rady, mnozí z nich využívají emocionální zranitelnosti druhých za účelem zisku.

© Shutterstock

Osamělost -

Matkám, které touží po komunitě a porozumění, nemohou tyto online interakce nikdy plně nahradit skutečné vztahy, které tak potřebují.

© Shutterstock

Autenticita vs. herecký výkon -

Ne všechen emocionální obsah na internetu je škodlivý. Někteří tvůrci sdílením svých problémů skutečně pomáhají ostatním, například těm, kteří prožili zneužívání, nebo těm, kteří se potýkají se zármutkem, a poskytují jim tak jistou úroveň podpory.

© Shutterstock

Lidskost -

Emotivní záběry přeživších katastrof či konfliktů dokážou přiblížit lidskou stránku tragédií lépe než jakákoli statistika. Připomínají nám, že za každou zprávou stojí skutečné osudy.

© Getty Images

Jak poznat, co je pravda? -

Eyalová má jednoduchý test, jak poznat, zda influencer skutečně sdílí své emoce, nebo je jen využívá k zisku: Je tento obsah sdílen bez postranních úmyslů? „Zranitelnost je štědrá,“ říká. Skutečná otevřenost nese riziko a propojuje lidi tím, že odhaluje naši pravou tvář.

© Shutterstock

Jak poznat, co je pravda? -

Naopak tvrdí, že „McVulnerability“ je pravým opakem štědrosti. Nevyžaduje žádné skutečné riziko a přestože působí, jako by něco nabízela, ve výsledku nechává diváky prázdné a stále toužící po opravdovém lidském spojení.

Zdroje: (The Atlantic)

© Shutterstock