






























See Also
See Again
© Shutterstock
0 / 31 Fotos
Nastala změna
- Sociální sítě se zásadně změnily. Z místa, které sloužilo k navazování kontaktů a sdílení momentů, se staly mocným obchodním nástrojem.
© Shutterstock
1 / 31 Fotos
Je to vše jen o byznysu?
- Tato změna je pro mnoho drobných podnikatelů pozitivní. Pro jednotlivce však přináší důležitou otázku: Jak moc je přijatelné sdílet a zpeněžovat svůj osobní život online?
© Shutterstock
2 / 31 Fotos
Netradiční postup
- Novým trendem je, že influenceři posouvají osobní branding do nových výšin a využívají své slzy jako měnu pro navázání kontaktu s publikem a v konečném důsledku i pro propagaci produktů.
© Shutterstock
3 / 31 Fotos
Nový trend
- Lidé nyní používají termín „plačící influenceři“ pro influencery, kteří ve svém obsahu používají pláč nebo emotivní momenty.
© Shutterstock
4 / 31 Fotos
Je za tím něco víc?
- Zpočátku to může vypadat jako další internetový trend nebo dokonce jako upřímný pokus o spojení s ostatními, kteří čelí podobným výzvám. Odborníci však tvrdí, že jde o hlubší strategii.
© Shutterstock
5 / 31 Fotos
Být opravdový
- Díky velkému množství reklamy a sponzorovaného obsahu na internetu je zranitelnost – dříve považovaná za slabinu – nyní něčím, co lidé vyhledávají.
© Shutterstock
6 / 31 Fotos
Ale co teď znamená „opravdový“?
- Influenceři si tohoto zájmu všímají a využívají svou emoční otevřenost, aby působili přístupněji. Hranice mezi skutečnými emocemi a hraným projevem je však často nejasná.
© Shutterstock
7 / 31 Fotos
„McVulnerability“
- „McVulnerability“ je termín, který vymyslela spisovatelka a psycholožka Maytal Eyalová, aby popsala to, co považuje za povrchní a uhlazenou verzi zranitelnosti, která se objevuje na sociálních sítích.
© Shutterstock
8 / 31 Fotos
Bez hloubky
- Na rozdíl od skutečné emocionální otevřenosti je „McVulnerability“ určena na sociální sítě a nabízí emocionální spojení s publikem bez větší hloubky.
© Shutterstock
9 / 31 Fotos
Masová produkce obsahu
- Tito influenceři nabízejí „syntetickou verzi zranitelnosti, podobnou fast foodu – masově vyráběnou, snadno dostupnou, někdy lákavou, ale bez skutečné výživy.“
© Getty Images
10 / 31 Fotos
Spojení srdce a peněženky
- Eyalová se také zabývá konceptem „emocionálního kapitalismu“ – myšlenkou, že emoce se v digitální ekonomice staly produktem.
© Shutterstock
11 / 31 Fotos
Emocionální kapitalismus
- Tento termín vytvořila socioložka Eva Illouzová a upozorňuje na to, jak se emoce staly zbožím na digitálním trhu, které je hluboce propojeno s marketingem a konzumem.
© Getty Images
12 / 31 Fotos
Impulzivní nakupování
- Studie zjistily, že častější používání sociálních sítí vede k impulzivnějšímu nakupování. Tato tendence je výrazně silnější, pokud diváci cítí ke sledovanému obsahu emocionální vztah.
© Shutterstock
13 / 31 Fotos
Marketing zranitelnosti
- Emocionální obsah je dnes základním marketingovým nástrojem. Sdílením zranitelných momentů vytvářejí influenceři pocit důvěrnosti se svým publikem, což následně zvyšuje angažovanost diváků a podporuje prodej.
© Shutterstock
14 / 31 Fotos
Znepokojivé dopady
- Jedním z nejškodlivějších důsledků tohoto chování na sítích je to, že začíná nekonečný cyklus.
© Shutterstock
15 / 31 Fotos
Nekonečný cyklus
- Lidé se stávají materialističtějšími, což vede k větší osamělosti, a ta je nutí kupovat ještě více věcí.
© Shutterstock
16 / 31 Fotos
Zpeněžení emocí
- Například hvězda YouTube Trisha Paytas často sdílí emotivní videa, na kterých pláče, a kombinuje tak silné emoce se sebepropagací.
© Getty Images
17 / 31 Fotos
Zpeněžení emocí
- Ve videích jako „Reakce na má smutná a osamělá videa“ vytváří záměrnou smyčku – pláče při sledování svých vlastních emotivních videí z minulosti a pak tento moment využívá k prodeji svých produktů.
© Getty Images
18 / 31 Fotos
Nadměrné sdílení osobního života
- Sdílení osobních problémů může ostatním pomoci, ale nadměrné sdílení kvůli lajkům a zhlédnutím může mít také škodlivý účinek.
© Shutterstock
19 / 31 Fotos
Ztráta kontaktu
- Eyalová upozorňuje, že čím více influenceři využívají svou emoční otevřenost pro obsah, tím větší je riziko, že ztratí skutečnou podstatu zranitelnosti.
© Shutterstock
20 / 31 Fotos
Co je to zranitelnost?
- Svou virální TED přednáškou z roku 2010 a knihou Daring Greatly přinesla výzkumnice a sociální pracovnice Brené Brownová revoluci v chápání zranitelnosti. Zbavila ji nálepky slabosti a redefinovala ji jako „zdroj lásky, sounáležitosti, radosti, odvahy, empatie a kreativity.“
© Getty Images
21 / 31 Fotos
Nová vrstva problémů
- Její práce inspirovala mnoho lidí, ale způsob, jakým sociální sítě dnes využívají zranitelnost k byznysu, přinesl novou vrstvu problémů.
© Getty Images
22 / 31 Fotos
Skutečná zranitelnost vs. „McVulnerability“
- Skutečná zranitelnost je riskantní – znamená být otevřený bez jistoty výsledku nebo odměny. Naproti tomu „McVulnerability“ umožňuje influencerům svou emoční otevřenost kontrolovat, což jim usnadňuje sdílení bez skutečných důsledků hluboké intimity.
© Shutterstock
23 / 31 Fotos
Tak blízko, přitom tak daleko
- Digitální platformy sice usnadňují vcítění se do druhých, ale tyto interakce často postrádají hloubku skutečné empatie. „McVulnerability“ může vytvářet falešný pocit blízkosti, který je v konečném důsledku nenaplňující.
© Shutterstock
24 / 31 Fotos
Opravdová komunita?
- Matky influencerky například často sdílejí obsah o problémech mateřství a zaměřují se na novopečené matky, které hledají podporu. Zatímco někteří z těchto influencerů skutečně poskytují užitečné rady, mnozí z nich využívají emocionální zranitelnosti druhých za účelem zisku.
© Shutterstock
25 / 31 Fotos
Osamělost
- Matkám, které touží po komunitě a porozumění, nemohou tyto online interakce nikdy plně nahradit skutečné vztahy, které tak potřebují.
© Shutterstock
26 / 31 Fotos
Autenticita vs. herecký výkon
- Ne všechen emocionální obsah na internetu je škodlivý. Někteří tvůrci sdílením svých problémů skutečně pomáhají ostatním, například těm, kteří prožili zneužívání, nebo těm, kteří se potýkají se zármutkem, a poskytují jim tak jistou úroveň podpory.
© Shutterstock
27 / 31 Fotos
Lidskost
- Emotivní záběry přeživších katastrof či konfliktů dokážou přiblížit lidskou stránku tragédií lépe než jakákoli statistika. Připomínají nám, že za každou zprávou stojí skutečné osudy.
© Getty Images
28 / 31 Fotos
Jak poznat, co je pravda?
- Eyalová má jednoduchý test, jak poznat, zda influencer skutečně sdílí své emoce, nebo je jen využívá k zisku: Je tento obsah sdílen bez postranních úmyslů? „Zranitelnost je štědrá,“ říká. Skutečná otevřenost nese riziko a propojuje lidi tím, že odhaluje naši pravou tvář.
© Shutterstock
29 / 31 Fotos
Jak poznat, co je pravda?
- Naopak tvrdí, že „McVulnerability“ je pravým opakem štědrosti. Nevyžaduje žádné skutečné riziko a přestože působí, jako by něco nabízela, ve výsledku nechává diváky prázdné a stále toužící po opravdovém lidském spojení. Zdroje: (The Atlantic)
© Shutterstock
30 / 31 Fotos
© Shutterstock
0 / 31 Fotos
Nastala změna
- Sociální sítě se zásadně změnily. Z místa, které sloužilo k navazování kontaktů a sdílení momentů, se staly mocným obchodním nástrojem.
© Shutterstock
1 / 31 Fotos
Je to vše jen o byznysu?
- Tato změna je pro mnoho drobných podnikatelů pozitivní. Pro jednotlivce však přináší důležitou otázku: Jak moc je přijatelné sdílet a zpeněžovat svůj osobní život online?
© Shutterstock
2 / 31 Fotos
Netradiční postup
- Novým trendem je, že influenceři posouvají osobní branding do nových výšin a využívají své slzy jako měnu pro navázání kontaktu s publikem a v konečném důsledku i pro propagaci produktů.
© Shutterstock
3 / 31 Fotos
Nový trend
- Lidé nyní používají termín „plačící influenceři“ pro influencery, kteří ve svém obsahu používají pláč nebo emotivní momenty.
© Shutterstock
4 / 31 Fotos
Je za tím něco víc?
- Zpočátku to může vypadat jako další internetový trend nebo dokonce jako upřímný pokus o spojení s ostatními, kteří čelí podobným výzvám. Odborníci však tvrdí, že jde o hlubší strategii.
© Shutterstock
5 / 31 Fotos
Být opravdový
- Díky velkému množství reklamy a sponzorovaného obsahu na internetu je zranitelnost – dříve považovaná za slabinu – nyní něčím, co lidé vyhledávají.
© Shutterstock
6 / 31 Fotos
Ale co teď znamená „opravdový“?
- Influenceři si tohoto zájmu všímají a využívají svou emoční otevřenost, aby působili přístupněji. Hranice mezi skutečnými emocemi a hraným projevem je však často nejasná.
© Shutterstock
7 / 31 Fotos
„McVulnerability“
- „McVulnerability“ je termín, který vymyslela spisovatelka a psycholožka Maytal Eyalová, aby popsala to, co považuje za povrchní a uhlazenou verzi zranitelnosti, která se objevuje na sociálních sítích.
© Shutterstock
8 / 31 Fotos
Bez hloubky
- Na rozdíl od skutečné emocionální otevřenosti je „McVulnerability“ určena na sociální sítě a nabízí emocionální spojení s publikem bez větší hloubky.
© Shutterstock
9 / 31 Fotos
Masová produkce obsahu
- Tito influenceři nabízejí „syntetickou verzi zranitelnosti, podobnou fast foodu – masově vyráběnou, snadno dostupnou, někdy lákavou, ale bez skutečné výživy.“
© Getty Images
10 / 31 Fotos
Spojení srdce a peněženky
- Eyalová se také zabývá konceptem „emocionálního kapitalismu“ – myšlenkou, že emoce se v digitální ekonomice staly produktem.
© Shutterstock
11 / 31 Fotos
Emocionální kapitalismus
- Tento termín vytvořila socioložka Eva Illouzová a upozorňuje na to, jak se emoce staly zbožím na digitálním trhu, které je hluboce propojeno s marketingem a konzumem.
© Getty Images
12 / 31 Fotos
Impulzivní nakupování
- Studie zjistily, že častější používání sociálních sítí vede k impulzivnějšímu nakupování. Tato tendence je výrazně silnější, pokud diváci cítí ke sledovanému obsahu emocionální vztah.
© Shutterstock
13 / 31 Fotos
Marketing zranitelnosti
- Emocionální obsah je dnes základním marketingovým nástrojem. Sdílením zranitelných momentů vytvářejí influenceři pocit důvěrnosti se svým publikem, což následně zvyšuje angažovanost diváků a podporuje prodej.
© Shutterstock
14 / 31 Fotos
Znepokojivé dopady
- Jedním z nejškodlivějších důsledků tohoto chování na sítích je to, že začíná nekonečný cyklus.
© Shutterstock
15 / 31 Fotos
Nekonečný cyklus
- Lidé se stávají materialističtějšími, což vede k větší osamělosti, a ta je nutí kupovat ještě více věcí.
© Shutterstock
16 / 31 Fotos
Zpeněžení emocí
- Například hvězda YouTube Trisha Paytas často sdílí emotivní videa, na kterých pláče, a kombinuje tak silné emoce se sebepropagací.
© Getty Images
17 / 31 Fotos
Zpeněžení emocí
- Ve videích jako „Reakce na má smutná a osamělá videa“ vytváří záměrnou smyčku – pláče při sledování svých vlastních emotivních videí z minulosti a pak tento moment využívá k prodeji svých produktů.
© Getty Images
18 / 31 Fotos
Nadměrné sdílení osobního života
- Sdílení osobních problémů může ostatním pomoci, ale nadměrné sdílení kvůli lajkům a zhlédnutím může mít také škodlivý účinek.
© Shutterstock
19 / 31 Fotos
Ztráta kontaktu
- Eyalová upozorňuje, že čím více influenceři využívají svou emoční otevřenost pro obsah, tím větší je riziko, že ztratí skutečnou podstatu zranitelnosti.
© Shutterstock
20 / 31 Fotos
Co je to zranitelnost?
- Svou virální TED přednáškou z roku 2010 a knihou Daring Greatly přinesla výzkumnice a sociální pracovnice Brené Brownová revoluci v chápání zranitelnosti. Zbavila ji nálepky slabosti a redefinovala ji jako „zdroj lásky, sounáležitosti, radosti, odvahy, empatie a kreativity.“
© Getty Images
21 / 31 Fotos
Nová vrstva problémů
- Její práce inspirovala mnoho lidí, ale způsob, jakým sociální sítě dnes využívají zranitelnost k byznysu, přinesl novou vrstvu problémů.
© Getty Images
22 / 31 Fotos
Skutečná zranitelnost vs. „McVulnerability“
- Skutečná zranitelnost je riskantní – znamená být otevřený bez jistoty výsledku nebo odměny. Naproti tomu „McVulnerability“ umožňuje influencerům svou emoční otevřenost kontrolovat, což jim usnadňuje sdílení bez skutečných důsledků hluboké intimity.
© Shutterstock
23 / 31 Fotos
Tak blízko, přitom tak daleko
- Digitální platformy sice usnadňují vcítění se do druhých, ale tyto interakce často postrádají hloubku skutečné empatie. „McVulnerability“ může vytvářet falešný pocit blízkosti, který je v konečném důsledku nenaplňující.
© Shutterstock
24 / 31 Fotos
Opravdová komunita?
- Matky influencerky například často sdílejí obsah o problémech mateřství a zaměřují se na novopečené matky, které hledají podporu. Zatímco někteří z těchto influencerů skutečně poskytují užitečné rady, mnozí z nich využívají emocionální zranitelnosti druhých za účelem zisku.
© Shutterstock
25 / 31 Fotos
Osamělost
- Matkám, které touží po komunitě a porozumění, nemohou tyto online interakce nikdy plně nahradit skutečné vztahy, které tak potřebují.
© Shutterstock
26 / 31 Fotos
Autenticita vs. herecký výkon
- Ne všechen emocionální obsah na internetu je škodlivý. Někteří tvůrci sdílením svých problémů skutečně pomáhají ostatním, například těm, kteří prožili zneužívání, nebo těm, kteří se potýkají se zármutkem, a poskytují jim tak jistou úroveň podpory.
© Shutterstock
27 / 31 Fotos
Lidskost
- Emotivní záběry přeživších katastrof či konfliktů dokážou přiblížit lidskou stránku tragédií lépe než jakákoli statistika. Připomínají nám, že za každou zprávou stojí skutečné osudy.
© Getty Images
28 / 31 Fotos
Jak poznat, co je pravda?
- Eyalová má jednoduchý test, jak poznat, zda influencer skutečně sdílí své emoce, nebo je jen využívá k zisku: Je tento obsah sdílen bez postranních úmyslů? „Zranitelnost je štědrá,“ říká. Skutečná otevřenost nese riziko a propojuje lidi tím, že odhaluje naši pravou tvář.
© Shutterstock
29 / 31 Fotos
Jak poznat, co je pravda?
- Naopak tvrdí, že „McVulnerability“ je pravým opakem štědrosti. Nevyžaduje žádné skutečné riziko a přestože působí, jako by něco nabízela, ve výsledku nechává diváky prázdné a stále toužící po opravdovém lidském spojení. Zdroje: (The Atlantic)
© Shutterstock
30 / 31 Fotos
Slzy influencerů: Proč je zranitelnost na internetu výnosný byznys?
Jsou to opravdové slzy, nebo si s vámi váš oblíbený influencer jen hraje?
© Shutterstock
Pokud trávíte čas na sociálních sítích, určitě jste si všimli influencerů sdílejících hluboce osobní momenty – slzy, zpovědi či emotivní výpovědi – které mají u diváků vzbudit silnou odezvu. Jenže co když tato zranitelnost není tak opravdová, jak se zdá?
Rostoucí trend plačících influencerů proměňuje emotivní výlevy v marketingový nástroj – influenceři sdílejí svou bolest nejen pro spojení se sledujícími, ale i pro prodej produktů.
Jsou tito „plačící influenceři“ skutečně upřímní, nebo jen využívají naše emoce k zisku? Přečtěte si, jak tento fenomén mění vnímání autenticity na sociálních sítích.
RECOMMENDED FOR YOU




































MOST READ
- Last Hour
- Last Day
- Last Week