Ferrero: od Nutelly ke Kinder a dál -

Začátkem srpna 2023 udělala skupina Ferrero, po společnosti Mars Wrigley druhý největší výrobce čokolády a cukrovinek na světě, odvážný krok a rozšířila svou výrobní činnost do Spojených států - poprvé se čokoláda pod značkou Ferrero vyrábí v USA. Je to poslední kapitola dlouhého a fascinujícího příběhu o skromné rodinné firmě sídlící v malém italském městě, která byla tak úspěšná, že se jejím majitelům začalo říkat "miliardáři z Nutelly". Kdo jsou tedy tito bohatí výrobci jedněch z nejznámějších cukrovinek na planetě a jaké jsou nejznámější řady čokolád se značkou Ferrero?

Klikněte a odhalte historii jedné z nejbohatších - a nejtajnějších - společností na světě!

© Getty Images

Kinder Joy proniká na americký trh -

Když se v roce 2018 na amerických pultech konečně objevila vajíčka Kinder Joy (v důsledku převzetí amerického cukrářského podniku Nestlé společností Ferrero), američtí spotřebitelé byli zmateni. Očekávali něco podobného jako Kinder Surprise, tedy čokoládové vajíčko obklopující plastovou kapsli s malou hračkou uvnitř.

© Shutterstock

Jaké překvapení! -

Kinder Surprise (na obrázku) nebyl v USA dostupný kvůli zákonu zakazujícímu potravinářské výrobky obsahující nepožívatelné produkty. Protože však byla Kinder Joy ve tvaru vajíčka balena s oddělenou hračkou a čokoládou, byla tato cukrovinka považována za legální.

© Shutterstock

Plány pro americký růst -

V květnu 2023 společnost Ferrero oznámila svůj plán dalšího růstu v Severní Americe: od srpna bude v USA poprvé dostupná charakteristická část portfolia Kinder Chocolate, která doplní dostupnost stávajícího výrobku Kinder Joy.

© Shutterstock

Kinder Bueno -

Kinder Bueno, který byl uveden na americký trh v roce 2019, se navíc bude vyrábět na americké půdě - poprvé se značka Kinder vyrábí výhradně v USA. Je to nejnovější kapitola dlouhého příběhu, který má svůj původ v malém městečku v italském regionu Piemont.

© Shutterstock

Uvedení Kinder čokolády na trh -

Značka Kinder společnosti Ferrero byla v Evropě uvedena na trh v roce 1968, nejprve na italských trzích a později pro německé spotřebitele.

© Shutterstock

Tvář ke jménu -

Značka se vyznačuje obličejem dítěte umístěným na pravé straně obalu čokoládové tyčinky, který kupujícím naznačuje, že jde o výrobek pro děti (kinder v němčině znamená "dítě").

© Shutterstock

Původ společnosti Ferrero -

Tyčinka Kinder vznikla v italském městě Alba, kde sídlí skupina Ferrero a kde začíná historie druhého největšího výrobce čokolády a cukrovinek na světě.

© Shutterstock

Pietro Ferrero (1898–1949) -

Společnost Ferrero založil v roce 1946 v Albě Pietro Ferrero. Po jeho smrti v roce 1949 vedl společnost jeho syn Michele Ferrero.

© Public Domain

Mon Chéri -

Mon Chéri, vyráběné společností Ferrero, se poprvé objevilo v Itálii v roce 1956. Do roku 1961 si tuto výjimečnou pralinku, která se skládala z "třešňového srdce" plovoucího v likéru a uloženého v hořkosladkém čokoládovém obalu, zamilovali francouzští, němečtí a britští čokoládoví fanoušci.

© Getty Images

Nutella -

Prvním velkým úspěchem společnosti pod vedením Michele Ferrero byla Nutella. Tato kakaová pomazánka se sladkými lískovými oříšky, která byla uvedena na trh v roce 1964, je jedním z nejuznávanějších výrobků společnosti Ferrero.

© Shutterstock

Vlajková loď značky -

Po svém uvedení na trh v roce 1968 se Kinder čokoláda velmi rychle stala vlajkovou značkou rozvíjejícího se cukrářského impéria Ferrero.

© Shutterstock

Tic Tac -

V následujícím roce společnost Ferrero představila "Osvěžující mentolky". V roce 1970 byly bonbony přejmenovány na Tic Tac podle charakteristického cvakavého zvuku, který vydávalo otevírání a zavírání balení.

© Shutterstock

Kinder Surprise -

Výše zmíněné mléčné čokoládové vajíčko Kinder Surprise se poprvé objevilo v roce 1974. Cukrovinka byla navržena tak, aby kopírovala italskou velikonoční rodinnou tradici, kdy dospělí dávají dětem velká čokoládová vajíčka s hračkami uvnitř.

© Shutterstock

Sběratelské cukrovinky -

"Překvapení" je malá hračka, barevný plastový žeton, jehož exempláře se staly velmi sběratelskými mezi dětmi i dospělými.

© Getty Images

Kinder Maxi -

Kinder Maxi byl představen v roce 1981 a byl vyroben speciálně pro starší děti.

© Shutterstock

Ferrero Rocher -

Itálie byla první zemí, kde byla uvedena velmi žádaná značka čokolády Ferrero Rocher, která byla následně uvedena na trh v celé Evropě a v roce 1982 i ve Spojeném království.

© Shutterstock

Prestižní značka -

Pralinky Ferrero Rocher jsou součástí řady Ferrero Prestige, která zahrnuje také Ferrero Rondnoir a Garden Coconut, a skládají se z celého praženého lískového oříšku obaleného v tenké oplatkové skořápce s jemnou lískooříškovou čokoládou a pokrytého mléčnou čokoládou a nasekanými lískovými oříšky.

© Shutterstock

Vhodné jako speciální dárek -

Společnost Ferrero Rocher si díky svému spojení s narozeninami a Vánocemi získala silné kulturní postavení v mnoha částech světa.

© Shutterstock

Kinder Joy -

V roce 2001 společnost Kinder Joy rozšířila myšlenku dárku s překvapením, ale s rozdílem. Jedna polovina "vajíčka" je naplněna vrstvami kakaa a mléčného krému doplněnými dvěma oplatkovými kuličkami a druhá polovina obsahuje hračku a lžičku na vrcholu obalu, kterou se dezert jí.

© Public Domain

Kinder Happy Hippo -

Řada sušenek Kinder Happy Hippo společnosti Ferrero se objevila v supermarketech a cukrárnách v roce 1987 na základě série populárních animovaných televizních reklam se světle modrou postavičkou Happy Hippo a psem.

© Shutterstock

Giovanni Ferrero -

V roce 1997 předal Michele Ferrero, v té době již multimiliardář, velkou část odpovědnosti za vedení skupiny svým synům Pietrovi mladšímu a Giovannimu Ferrerovi (na snímku). Pietro mladší, starší z nich, zemřel v roce 2011 v Jihoafrické republice na infarkt. Giovanni Ferrero je výkonným předsedou skupiny.

© Getty Images

Převzetí a akvizice -

Jinde skupina Ferrero upevnila svou pozici globální cukrářské značky rozšířením portfolia dalších zavedených značek prostřednictvím převzetí a akvizic. V roce 2015 získala skupinu Oltan, nyní Ferrero Findik, předního světového operátora v oblasti nákupu, zpracování a prodeje lískových oříšků.

© Shutterstock

Thorntons -

Thorntons, britský výrobce čokolády založený v roce 1911, je nyní ve vlastnictví společnosti Ferrero, kterou také v roce 2015 koupila.

© Shutterstock

Cukrářské značky Fannie May -

Až se příště zakousnete do čokolády Fannie May, budete si ve skutečnosti pochutnávat na bonbonech společnosti Ferrero. Italská společnost koupila v roce 2017 společnost Fannie May Confection Brands, která byla založena v roce 1920 v Chicagu.

© Getty Images

Pronikání do amerického trhu s cukrovinkami -

V roce 2018 se společnost Ferrero stala majitelem americké cukrářské divize společnosti Nestlé v rámci další významné akvizice. Součástí transakce byly ikonické značky jako 100Grand, Baby Ruth, Crunch Bar a Butterfinger.

© Shutterstock

Další dohoda -

V dalším velkém obchodu společnost Ferrero v roce 2019 dále rozšířila své aktivity v USA koupí souboru podniků vlastněných společností Kellogg's. Získané produkty zahrnovaly ikonické značky sušenek Keebler a Famous Amos.

© Shutterstock

Vstup do společnosti Burton's Biscuit Company -

Ve Spojeném království byla společnost Burton's Biscuit Company, založená v roce 1935, v roce 2021 převzata společností Ferrero. Slavné značky Burton's, včetně dětmi oblíbených Jammie Dodgers a Wagon Wheels spolu s řadou výrobků Lyons Biscuits, následně přešly do italského vlastnictví.

© Shutterstock

Expanze splněna? -

V roce 2022 se Ferrero stalo mateřskou společností dublinského výrobce vitaminových a proteinových tyčinek Fulfil Nutrition.

© Shutterstock

Zmrzlina také! -

Americká potravinářská společnost Wells Enterprises, mezi jejíž výrobky patří nanuky Bomb Pop s vlasteneckým motivem, nyní patří společnosti Ferrero.

© Shutterstock

Kinder stále roste -

Mezitím čokoládový sortiment Kinder stále láká miliony lidí po celém světě. Na této fotografii je chutná Hanuta, oplatková pochoutka s čokoládovou náplní a lískovými oříšky. Její název je zkratkou pro Haselnusstafel, což v němčině znamená "tyčinka s lískovými oříšky".

© Shutterstock

"Miliardáři s Nutellou" -

Společnost Ferrero je dnes jednou z nejbohatších společností na světě, jejíž hodnota v roce 2021 dosáhla 113,16 miliardy amerických dolarů. Jen osobní majetek Giovanniho Ferrera se odhaduje na 28 miliard USD. Ferrero je však také jednou z nejtajnějších firem na světě. Nikdy neuspořádala tiskovou konferenci a její majitel nikdy neposkytl rozhovor. A jen málo lidí zvenčí, pokud vůbec, se dostane do sídla společnosti Ferrero v Albě. Zdá se, že cukrovinky mluví samy za sebe.

© Getty Images