© Getty Images

Parfémová renesance -

Prodej luxusních vůní je na vzestupu a generace Z je zodpovědná za tento rostoucí apetit! Mezi lety 2021 a 2023 vzrostl americký trh s prestižními vůněmi o téměř 2 miliardy dolarů, což podpořilo příliv nových značek a produktů.

© Shutterstock

Generace Z -

Zdá se, že zvyky generace Z se vyvíjejí a v roce 2023 bude vůně používat 83 % této generace. To je výrazný nárůst oproti starším generacím a souvisí to především s osobním brandingem a identitou.

© Getty Images

Mladí teenageři -

V roce 2023 vzrostl objem peněz utracených za parfémy mezi dospívajícími chlapci o 26 %. Pryč jsou doby, kdy teenageři používali jen Axe a Old Spice; nyní se orientují na luxusní značky, jako jsou Valentino a Jean Paul Gaultier.

© Getty Images

Osobní značka -

Pro generaci Z se vůně staly součástí jejich identity. Vůně je nyní víc než jen doplněk; představuje různé estetické hodnoty.

© Shutterstock

Šatník vůní -

Místo jedné ikonické vůně si generace Z oblíbila celý „šatník vůní“, který střídá vůně podle měnících se stylů, nálad a událostí. Střídáním vůní zdůrazňují své proměnlivé, estetické sebevyjádření.

© Getty Images

E-commerce -

Vzestup online nakupování se zpočátku zdál být neslučitelný s prodejem parfémů, protože vůně nebylo možné otestovat. Pandemie tento problém ještě umocnila a prodej vůní v roce 2020 klesl o 21 %.

© Shutterstock

Trend na TikToku -

S nástupem TikToku se marketing vůní vyvinul. Tvůrci hashtagem #PerfumeTok inspirovali lidi k nákupu parfémů, což se jim podařilo pomocí emotivních popisů a vytváření smyslových příběhů, které hluboce rezonovaly se sledujícími. To nakonec vedlo k virální poptávce.

© Getty Images

Vyprodání -

Vliv TikToku vedl k virálnímu prodeji vůní. Příkladem je parfém Missing Person od Phlur, který získal více než 50 milionů zhlédnutí a byl vyprodán během několika hodin a získal si až 200 000 zájemců!

© Shutterstock

Vliv -

Sociální sítě nyní určují nákupní rozhodnutí, zejména u generace Z, a to především na základě doporučení influencerů. V roce 2022 uvedlo 45 % kupujících parfémů, že je ovlivnil TikTok.

© Shutterstock

Sezónní vůně -

Mnoho příslušníků generace Z si také rozděluje svůj voňavý šatník podle ročních období – každý měsíc střídají pět nebo šest oblíbených vůní a přizpůsobují výběr vůní počasí a ročnímu období.

© Shutterstock

Příběh vůní -

Snažit se popsat vůni parfému online je neuvěřitelně obtížné. Proto influenceři na TikToku často vyvolávají emoce prostřednictvím poetických popisů vůní. Vykreslují svým sledujícím smyslové cesty, které přesahují rámec vůně.

© Shutterstock

Identity řízené estetikou -

Součástí tohoto masivního posunu je také posedlost generace Z estetickými osobnostmi, jako je „vanilková dívka“ nebo „manželka mafiána“. Tyto nálady ztělesňují specifický vzhled a vůně, kdy každý parfém odpovídá pečlivě vybírané image.

© Shutterstock

Psychologie -

Psychologové a odborníci se domnívají, že posedlost generace Z vůněmi pramení z chronické online kultury. Generaci Z neustále klesá pocit vlastní identity, což podněcuje touhu po rozmanitosti. Tuto rozmanitost mohou najít právě prostřednictvím vůní.

© Shutterstock

Masová spotřeba -

K jejich posedlosti přispěla i kultura masové spotřeby, protože snadno dostupné levné výrobky exponenciálně rostou. Příkladem může být levné oblečení značky Shein, které je u generace Z neuvěřitelně populární. Totéž lze říci o parfémovém průmyslu.

© Shutterstock

Dočasný styl -

Půjčovny oblečení vycházejí vstříc přechodnému módnímu vkusu generace Z a umožňují jim experimentovat se styly a vůněmi, které odpovídají spíše krátkodobé estetice než dlouhodobé identitě.

© Public Domain

Zkoumání identity -

Některým influencerům nabízí vůně způsob, jak se denně vtělovat do různých osobností a experimentovat s estetikou. Prostřednictvím vůní mohou zkoumat svou identitu a vytvářet si odlišné každodenní verze sebe sama.

© Shutterstock

Symbol statusu -

Parfémy byly v minulosti spojeny s postavením a bohatstvím. Například Chanel No. 5 vždy symbolizoval luxus. Pro generaci Z však půvab nespočívá nutně v ceně, ale spíše v jedinečných a méně rozpoznatelných vůních.

© Getty Images

Niche parfémy -

Niche parfémy také nabízejí generaci Z příležitost odlišit se vůněmi, které zná jen pár lidí. Pro příslušníky generace Z je lepší vyniknout a zdůraznit preferenci jemných, ale výrazných signálů vkusu.

© Shutterstock

Oblíbené vůně -

Podle studie provedené společností Statista patří mezi oblíbené vůně generace Z klasické vůně a vůně založené převážně na potravinách (včetně broskví a karamelu). Zdá se, že na vrcholu trendů je stará dobrá vanilka.

© Shutterstock

Unisex -

Příslušníci generace Z se také orientují na nákup genderově neutrálních vůní a mnoho značek začalo vytvářet unisexové kolekce vůní, které zaznamenaly obrovský úspěch.

© Public Domain

Vyjádření emocí -

Pro generaci Z parfémy znamenají víc než jen příjemnou vůni; očekává se od nich, že budou vyvolávat hluboké emoce. Spojení mezi vůní a emocemi lze vysledovat až do starověku a generace Z při výběru vůní vychází z této prastaré síly parfému uklidňovat, zlepšovat náladu a dokonce zmírňovat stres.

© Shutterstock

Péče o sebe -

Některé značky jsou dokonce známé tím, že vůně začleňují do wellness procedur – míchají esenciální oleje a prodávají parfémy jako holistické nástroje péče o sebe, které zlepšují náladu a podporují sebeuvědomění. To je nová posedlost, kterou si generace Z oblíbila.

© Shutterstock

Rtěnkový efekt -

Dalším faktorem je „rtěnkový efekt", kdy lidé v době ekonomických potíží zdvojnásobují nákupy drobných luxusních předmětů (zejména kosmetických). Vzhledem k tomu, že generace Z vydělává podstatně méně než starší generace, jsou jejich nákupy zaměřeny právě na to.

© Shutterstock

Faktor radosti -

Od finanční krize v roce 2008 je známo, že kosmetické výrobky jsou „odolné vůči recesi“, protože spotřebitelé je považují za „faktor radosti“, nikoli za lehkovážné výdaje.

© Shutterstock

Kontrola -

Podle statistik je generace Z kvůli nejistotě zaměstnání nejvíce nezaměstnanou generací v historii a svět kolem ní je stále nepředvídatelnější. Není divu, že tato generace lpí na kontrole všemi možnými způsoby, což zahrnuje i sebevyjádření prostřednictvím vůní.

© Shutterstock

Bydlení -

S rostoucí krizí v oblasti bydlení a životních nákladů je nejvíce postižena právě generace Z. V těchto dobách se spotřebitelé často obracejí na prémiové kosmetické značky v naději, že si ve svém životě zachovají zdání luxusu.

© Shutterstock

Staré marketingové postupy -

Zatímco dříve možná fungovala staromódní marketingová strategie pro vůně, generace Z na ni neskočí. Generace „puritánů“, která je známá tím, že je konzervativnější, dává přednost vůním, které jsou více v souladu s vědomím a zdravím.

© Shutterstock

Identita -

Přístup generace Z k parfémům je nakonec o utváření identity. Pokud vůně nevyvolává u lidí pobláznění, nezvedá jim náladu nebo alespoň nezvýrazňuje jedinečnou estetiku, pak příslušníci generace Z určitě ohrnou nos.

Zdroje: (Business Insider) (Yahoo Finance) (Statista) (The Robin Report)

© Shutterstock