Proč jsou tenisové míčky žluté?
Osobní identita je něčím, co si téměř každý člověk pečlivě vytváří, vrství a často i přetváří. Ačkoli existují desítky způsobů, jak to lze udělat, generace Z se obrátila k nečekanému prostředku sebevyjádření – k vůni. Kdysi nenápadný doplněk, parfém, se pro tuto generaci vyvinul v kulturní fenomén, který funguje jako osobní značka i smyslová cesta. Dnešní mladí se nestříkají jen kvůli vůni – kolem vůně si pěstují celou svou identitu.
V roce 2023 byla velikost celosvětového trhu s parfémy naceněna na přibližně 48 miliard dolarů a nyní sociální sítě k tomuto vzkvétajícímu odvětví ještě více přispěly. Proč je ale generace Z ochotná vyhazovat takové peníze za flakony drahých vůní? Klikněte na tuto galerii a zjistěte to.
Prodej luxusních vůní je na vzestupu a generace Z je zodpovědná za tento rostoucí apetit! Mezi lety 2021 a 2023 vzrostl americký trh s prestižními vůněmi o téměř 2 miliardy dolarů, což podpořilo příliv nových značek a produktů.
Zdá se, že zvyky generace Z se vyvíjejí a v roce 2023 bude vůně používat 83 % této generace. To je výrazný nárůst oproti starším generacím a souvisí to především s osobním brandingem a identitou.
V roce 2023 vzrostl objem peněz utracených za parfémy mezi dospívajícími chlapci o 26 %. Pryč jsou doby, kdy teenageři používali jen Axe a Old Spice; nyní se orientují na luxusní značky, jako jsou Valentino a Jean Paul Gaultier.
Pro generaci Z se vůně staly součástí jejich identity. Vůně je nyní víc než jen doplněk; představuje různé estetické hodnoty.
Místo jedné ikonické vůně si generace Z oblíbila celý „šatník vůní“, který střídá vůně podle měnících se stylů, nálad a událostí. Střídáním vůní zdůrazňují své proměnlivé, estetické sebevyjádření.
Vzestup online nakupování se zpočátku zdál být neslučitelný s prodejem parfémů, protože vůně nebylo možné otestovat. Pandemie tento problém ještě umocnila a prodej vůní v roce 2020 klesl o 21 %.
S nástupem TikToku se marketing vůní vyvinul. Tvůrci hashtagem #PerfumeTok inspirovali lidi k nákupu parfémů, což se jim podařilo pomocí emotivních popisů a vytváření smyslových příběhů, které hluboce rezonovaly se sledujícími. To nakonec vedlo k virální poptávce.
Vliv TikToku vedl k virálnímu prodeji vůní. Příkladem je parfém Missing Person od Phlur, který získal více než 50 milionů zhlédnutí a byl vyprodán během několika hodin a získal si až 200 000 zájemců!
Sociální sítě nyní určují nákupní rozhodnutí, zejména u generace Z, a to především na základě doporučení influencerů. V roce 2022 uvedlo 45 % kupujících parfémů, že je ovlivnil TikTok.
Mnoho příslušníků generace Z si také rozděluje svůj voňavý šatník podle ročních období – každý měsíc střídají pět nebo šest oblíbených vůní a přizpůsobují výběr vůní počasí a ročnímu období.
Snažit se popsat vůni parfému online je neuvěřitelně obtížné. Proto influenceři na TikToku často vyvolávají emoce prostřednictvím poetických popisů vůní. Vykreslují svým sledujícím smyslové cesty, které přesahují rámec vůně.
Součástí tohoto masivního posunu je také posedlost generace Z estetickými osobnostmi, jako je „vanilková dívka“ nebo „manželka mafiána“. Tyto nálady ztělesňují specifický vzhled a vůně, kdy každý parfém odpovídá pečlivě vybírané image.
Psychologové a odborníci se domnívají, že posedlost generace Z vůněmi pramení z chronické online kultury. Generaci Z neustále klesá pocit vlastní identity, což podněcuje touhu po rozmanitosti. Tuto rozmanitost mohou najít právě prostřednictvím vůní.
K jejich posedlosti přispěla i kultura masové spotřeby, protože snadno dostupné levné výrobky exponenciálně rostou. Příkladem může být levné oblečení značky Shein, které je u generace Z neuvěřitelně populární. Totéž lze říci o parfémovém průmyslu.
Půjčovny oblečení vycházejí vstříc přechodnému módnímu vkusu generace Z a umožňují jim experimentovat se styly a vůněmi, které odpovídají spíše krátkodobé estetice než dlouhodobé identitě.
Některým influencerům nabízí vůně způsob, jak se denně vtělovat do různých osobností a experimentovat s estetikou. Prostřednictvím vůní mohou zkoumat svou identitu a vytvářet si odlišné každodenní verze sebe sama.
Parfémy byly v minulosti spojeny s postavením a bohatstvím. Například Chanel No. 5 vždy symbolizoval luxus. Pro generaci Z však půvab nespočívá nutně v ceně, ale spíše v jedinečných a méně rozpoznatelných vůních.
Niche parfémy také nabízejí generaci Z příležitost odlišit se vůněmi, které zná jen pár lidí. Pro příslušníky generace Z je lepší vyniknout a zdůraznit preferenci jemných, ale výrazných signálů vkusu.
Podle studie provedené společností Statista patří mezi oblíbené vůně generace Z klasické vůně a vůně založené převážně na potravinách (včetně broskví a karamelu). Zdá se, že na vrcholu trendů je stará dobrá vanilka.
Příslušníci generace Z se také orientují na nákup genderově neutrálních vůní a mnoho značek začalo vytvářet unisexové kolekce vůní, které zaznamenaly obrovský úspěch.
Pro generaci Z parfémy znamenají víc než jen příjemnou vůni; očekává se od nich, že budou vyvolávat hluboké emoce. Spojení mezi vůní a emocemi lze vysledovat až do starověku a generace Z při výběru vůní vychází z této prastaré síly parfému uklidňovat, zlepšovat náladu a dokonce zmírňovat stres.
Některé značky jsou dokonce známé tím, že vůně začleňují do wellness procedur – míchají esenciální oleje a prodávají parfémy jako holistické nástroje péče o sebe, které zlepšují náladu a podporují sebeuvědomění. To je nová posedlost, kterou si generace Z oblíbila.
Dalším faktorem je „rtěnkový efekt", kdy lidé v době ekonomických potíží zdvojnásobují nákupy drobných luxusních předmětů (zejména kosmetických). Vzhledem k tomu, že generace Z vydělává podstatně méně než starší generace, jsou jejich nákupy zaměřeny právě na to.
Od finanční krize v roce 2008 je známo, že kosmetické výrobky jsou „odolné vůči recesi“, protože spotřebitelé je považují za „faktor radosti“, nikoli za lehkovážné výdaje.
Podle statistik je generace Z kvůli nejistotě zaměstnání nejvíce nezaměstnanou generací v historii a svět kolem ní je stále nepředvídatelnější. Není divu, že tato generace lpí na kontrole všemi možnými způsoby, což zahrnuje i sebevyjádření prostřednictvím vůní.
S rostoucí krizí v oblasti bydlení a životních nákladů je nejvíce postižena právě generace Z. V těchto dobách se spotřebitelé často obracejí na prémiové kosmetické značky v naději, že si ve svém životě zachovají zdání luxusu.
Zatímco dříve možná fungovala staromódní marketingová strategie pro vůně, generace Z na ni neskočí. Generace „puritánů“, která je známá tím, že je konzervativnější, dává přednost vůním, které jsou více v souladu s vědomím a zdravím.
Přístup generace Z k parfémům je nakonec o utváření identity. Pokud vůně nevyvolává u lidí pobláznění, nezvedá jim náladu nebo alespoň nezvýrazňuje jedinečnou estetiku, pak příslušníci generace Z určitě ohrnou nos.
Zdroje: (Business Insider) (Yahoo Finance) (Statista) (The Robin Report)
Proč jsou příslušníci generace Z posedlí tím, aby dobře voněli?
Obliba luxusních vůní u generace Z
LIFESTYLE Vůně
Osobní identita je něčím, co si téměř každý člověk pečlivě vytváří, vrství a často i přetváří. Ačkoli existují desítky způsobů, jak to lze udělat, generace Z se obrátila k nečekanému prostředku sebevyjádření – k vůni. Kdysi nenápadný doplněk, parfém, se pro tuto generaci vyvinul v kulturní fenomén, který funguje jako osobní značka i smyslová cesta. Dnešní mladí se nestříkají jen kvůli vůni – kolem vůně si pěstují celou svou identitu.
V roce 2023 byla velikost celosvětového trhu s parfémy naceněna na přibližně 48 miliard dolarů a nyní sociální sítě k tomuto vzkvétajícímu odvětví ještě více přispěly. Proč je ale generace Z ochotná vyhazovat takové peníze za flakony drahých vůní? Klikněte na tuto galerii a zjistěte to.