Kolik toho víte o generaci Z? - Generace Z (také známá jako Gen Z, iGen nebo Net Gen) označuje kohortu, kterou Pew Research definuje jako osoby narozené v letech 1997 až 2010. Jedná se o první skutečné digitální domorodce, kteří vyrostli na internetu a sociálních médiích, ale kteří vykazují překvapivě odlišné vlastnosti než mileniálové.

Pro kontext uveďme, že tvoří nejpočetnější a nejrozmanitější generaci v americké historii a vzhledem k tomu, že někteří z nejstarších dokončí do roku 2020 vysokou školu a nastoupí na pracovní trh, odhaduje se, že do roku 2030 budou tvořit 40 % pracovní síly. Některé z největších hvězd jako Billie Eilish nebo Lil Nas X patří k této generaci, ale kolik toho o nich vlastně víte? Klikněte a podívejte se na některé možná nečekané statistiky.

© Shutterstock

Vyrůstání na technologiích -

Generace Z nikdy nepoznala život bez internetu a mnozí z nich nikdy nepoznali život bez iPhonu, který byl uveden na trh v roce 2007, kdy bylo nejstarším příslušníkům generace Z deset let.

© Shutterstock

Nejvíce času stráveného u obrazovky - Více než polovina (55 %) příslušníků generace Z používá svůj chytrý telefon pět a více hodin denně a 92 % z nich je online denně, uvádí Pew Research.

© Shutterstock

Stereotypizace sociálních médií -

Protože také vyrůstají se sociálními médii, jsou často stereotypně považováni za technicky závislé, asociální nebo „bojovníky za sociální spravedlnost“.

© Shutterstock

„Mileniálové na steroidech“ -

Před generací Z byli mileniálové nejpočetnější a etnicky nejrozmanitější generací a jejich stereotypem byla závislost na telefonu.

© Shutterstock

Osmivteřinová pozornost? -

Ačkoli mnozí tvrdí, že generace Z má bolestně krátkou dobu pozornosti, Fast Company tvrdí, že prostě vyrostli s neomezenými možnostmi a omezeným časem, takže se naučili rychle třídit a vyhodnocovat obrovské množství informací.

© Shutterstock

Předpokládají střet mezi dalšími generacemi - Vzhledem k tomu, že se jedná o progresivní kohortu, 45 % respondentů se domnívá, že by mohly nastat problémy při práci s generací baby boomers, zatímco 17 % respondentů očekává problémy s generací X a 5 % s generací Y.

© Shutterstock

Chtějí sociální a environmentální pokrok -

Studie společnosti Nielsen z roku 2015 zjistila, že 72 % příslušníků generace Zers uvedlo, že by zaplatilo více za výrobky a služby, jako je například rostlinné maso, od společností, které se zavázaly k sociálnímu a environmentálnímu pokroku.

© Shutterstock

Politika má obrovský význam -

Příslušníci generace Z vedou protesty za kontrolu zbraní a osvětu v oblasti změny klimatu.

© Shutterstock

Změna pracovní síly -

Průzkum společnosti Adobe zjistil, že 64 % zákazníků z generace Z si myslí, že by značky měly poskytovat personalizované zkušenosti, takže jsou odhodláni změnit pracovní sílu.

© Shutterstock

Změna marketingu -

Spotřebitelé z generace Z mají od firem jiná očekávání. Jak zjistila zpráva společnosti eMarketer, 73 % z nich uvedlo, že dávají přednost tomu, aby značky uváděly na trh nové produkty prostřednictvím Instagramu, přičemž Snapchat je následován zhruba 50 %.

© Shutterstock

Velký důraz na estetiku - Módní design je pro generaci Z důležitější než pro jakoukoli jinou generaci - 67 %. Značky by měly zpozornět, protože kupní síla generace Z údajně dosahuje 44 miliard USD a v příštích dvou letech se zečtyřnásobí.

© Shutterstock

Očekávají jen další změny -

Většina (59 %) si údajně nemyslí, že jejich současná práce bude za 20 let existovat ve stejné podobě.

© Shutterstock

Nejsou tolik na Facebooku -

Mnozí říkají, že Facebook je pro jejich rodiče, protože dávají přednost Instagramu a Snapchatu.

© Shutterstock

Věří v hodnotu technologií -

Mezinárodní studie společnosti Dell zjistila, že 80 % příslušníků generace Zers uvedlo, že touží pracovat s nejmodernějšími technologiemi, 91 % uvedlo, že technologie ovlivní, zda přijmou pracovní nabídku, a 80 % uvedlo, že věří, že technologie a automatizace vytvoří spravedlivější pracovní prostředí.

© Shutterstock

Stále touží po lidském kontaktu -

Ačkoli jsou lidé z generace Z označováni za asociální, 75 % z nich stále očekává, že se budou v práci učit od kolegů, 82 % tvrdí, že sociální média mohou být na pracovišti užitečným nástrojem, a 53 % dává přednost chození do kanceláře před prací z domova.

© Shutterstock

Generace Z si chce najít práci brzy -

Podle Yello čtvrtina z nich začíná studovat v prvním nebo druhém ročníku vysoké školy, zatímco polovina začíná v nižším nebo vyšším ročníku. Pouze jeden z deseti příslušníků generace Z čeká až na ukončení studia.

© Shutterstock

Plat je pro ně důležitý -

65 % zaměstnanců z generace Z považuje plat za důležitý a 24 % zaměstnanců z generace Z si údajně myslí, že ve svém prvním zaměstnání po škole budou vydělávat 60 000 USD nebo více.

© Shutterstock

Peníze jsou jistě velkým cílem - Generace Z je motivována finančními pobídkami a více než polovina (59 %) uvedla, že by se naučila odborné dovednosti, aby si vydělala více peněz.

© Shutterstock

Necestují jako mileniálové -

Místo toho mají rádi dovolenou na pláži. Navíc 86 % cestovatelů z generace Z dává přednost ubytování v hotelech. Vision Critical také uvádí, že zatímco 24 % mileniálů rádo využívá Airbnb, pouze 12 % cestovatelů z generace Z mu dává přednost.

© Shutterstock

Menší péče o rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem -

Podle společnosti Vision Critical se mileniálové při výběru zaměstnavatele více zajímají o rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem (47 %), zatímco pouze 38 % zaměstnanců z generace Z ji považuje za důležitou.

© Shutterstock

Obávají se o své dovednosti -

Generace Z se obává o své měkké dovednosti, protože podle společnosti Dell se 52 % z nich cítí jistěji ve svých technických dovednostech než v netechnických. Nejsou si také zcela jisti (pouze 57 %), že je jejich vzdělání připravilo na jejich kariéru.

© Shutterstock

O tom, jak se staví k optimismu, se vedou velké diskuse. -

Existují studie, které říkají, že 88 % lidí je optimistických, pokud jde o jejich osobní budoucnost, a existují i takové, které říkají, že tato generace je nejméně optimistická ze všech, protože toho má na svých bedrech tolik.

© Shutterstock

Generování datových proudů -

Zatímco víme, že CD a MP3 jsou pro generaci Z dávno pryč, televize je také na odchodu. Uvádí se, že 71 % má předplacený Netflix a pouze 45 % sleduje kabelovou televizi.

© Shutterstock

Nejste fanouškem reklam - Většina generace Z (69 %) považuje reklamy za rušivé a podle studie AwesomenessTV 33 % generace Z uvedlo, že kabelová televize je nejlepší pro usínání.

© Shutterstock

Ne takový zájem o samořiditelná auta -

Podle všeho se pouze 19 % příslušníků generace Z těší na samořízená auta, což je o 9 % méně než u mileniálů.

© Shutterstock

Neberou drogy a neotěhotní tak mladí. -

Někteří výzkumníci tvrdí, že technologie vedly generaci Z k rekordně nízkému počtu těhotenství a užívání drog, částečně proto, že prostřednictvím svých telefonů uspokojují své pudy hledající novinky.

© Shutterstock

Jsou to gurmáni, kteří dbají na cenu -

Nejdůležitějším faktorem při nákupu potravin je údajně cena a 67 % lidí z generace Z bere v úvahu také výživovou hodnotu potravin, což je o 13 % méně než u mileniálů.

© Shutterstock

Uvědomují si zdraví podle svých vlastních podmínek -

Přesto se také častěji spoléhají na internet, rodinu nebo přátele, aby jim poradili v oblasti zdraví, než aby se obrátili na lékaře nebo odborníky.

© Shutterstock

Větší otevřenost vůči různým genderovým identitám -

Většina příslušníků generace Z (59 %) se domnívá, že by formuláře měly obsahovat i jiné možnosti než „muž“ nebo „žena“, a 35 % zná někoho, kdo používá genderově neutrální zájmena, což je nejvíce ze všech generací.

© Shutterstock

Podporují manželství osob stejného pohlaví a práva transsexuálů. -

Je prý vzácné, aby příslušníci generace Zer neznali někoho z LGBTQ komunity, takže pro většinu z nich jsou tato práva součástí každodenního života.

© Shutterstock

Pozitivně vnímají rasovou a etnickou rozmanitost -

Více než 60 % příslušníků generace Z tvrdí, že zvyšování rasové a etnické rozmanitosti je pro společnost dobré, zatímco s tímto názorem souhlasí pouze 52 % příslušníků generace X a 48 % příslušníků generace Boomers.

© Shutterstock